למה ריאל מדריד שינתה את השם של האצטדיון שלה?

סדא ניוז - במסגרת האסטרטגיה השיווקית שלה, החליטה הנהלת ריאל מדריד לשנות את שם האצטדיון שלה, סנטיאגו ברנבאו, למרות שזה לא מייצג שינוי מרחיק לכת בשם המתקן הנוכחי.

לאחר שהוכרז על כך בשנה שעברה, שינתה ריאל מדריד כעת את שם האצטדיון הרשמי שלה, שיהיה פשוט "ברנבאו" ויהיה המזהה הרשמי.

מטרת הצעד הזה היא להנחיל את ברנבאו כמקום רב שימושי עולמי, וכמרכז לאירועים גדולים, הופעות ומופעים, מה שיפתח מקורות הכנסה חדשים ויחזק את מעמד המועדון בשוק הבידור העולמי.

לפי העיתון "אס", הוצג לוגו חדש למותג בשם מקוצר במהלך הפעילויות השיווקיות שלהם עם התאחדות הכדורגל האמריקאית השבוע.

המועדון ניצל את האירוע הזה כדי להשיק את השם החדש באופן עולמי, לאור ההתרגשות התקשורתית הגדולה שמלווית את המשחק הזה ברחבי העולם, ולהציג את האצטדיון בזהות קלה לסחר וגמישה יותר.

אצטדיון ברנבאו יארח את משחק הכדורגל האמריקאי הראשון בספרד כבר ביום ראשון בין קבוצות וושינגטון קומנדרס ומיאמי דולפינס.

אסטרטגיה עסקית רחבת היקף

הנשיא פלורנטינו פרס שואף לבצע שינוי מרחיק לכת במודל הבעלות של המועדון, והוא צפוי לחשוף את השינויים המוצעים במערכת בעלות החברים בשבוע הבא באסיפה הכללית של המועדון.

צעד זה מגיע לאחר סיום עבודות השיפוצים באצטדיון בשנה שעברה, וריאל מדריד שואפת לבנות חניון תת-קרקעי המחובר לאצטדיון שלה, נוסף על שיפוץ תחנת המטרו.

חלק מהחייאת הברנבאו

השם החדש לא מוגבל להחייאת ברנבאו, הנשיא האגדי של המועדון, אלא מעניק לו חיים חדשים.

עם עבודות השיפוצים, הוסיפה ריאל מדריד מסעדות וכמה פאבים חדשים ואפשרויות אירוח, והשיפוצים הללו מהווים מקורות הכנסה נוספים למועדון.

האדריכל גוזף ריבס אמר כי בידוד הקול באצטדיון יושלם עד 2026, מה שיאפשר לקיים הופעות מוסיקליות בו.

כמו כן, צפוי כי ברנבאו יארח במהלך חג המולד פארק שעשועים חגיגי שמטרתו למשוך משפחות וילדים.