«גוגל» מרחיבה את יכולות «Google Search Console» לתמיכה בחשבונות מדיה חברתית

סדה ניוז - חברת «גוגל» (Google) החלה בפרישת עדכון חדש לשירות «Google Search Console» המקנה למשתמשים את האפשרות לקשר את החשבונות שלהם בפלטפורמות המדיה החברתית ישירות לשירות, במהלך המייצג שינוי משמעותי בדרך המעקב אחרי ביצועי התוכן שפורסם באינטרנט; שכן השירות אינו מוגבל עוד לאתרים, אלא כולל כעת גם את חשבונות יוצרי תוכן ומותגים בפלטפורמות החברתיות המרכזיות.

הפונקציה החדשה בשלב הנוכחי תומכת בחשבונות «אינסטגרם» (Instagram), «טיקטוק» (TikTok), «איקס» (X), ו«יוטיוב» (YouTube), עם השקה הדרגתית למשתמשים ברחבי העולם.

עדכון זה מגיע בזמן שבו מנוע החיפוש «גוגל» חווה שינוי משמעותי במיניות התוצאות; שכן כעת קטעי וידאו, פוסטים וחשבונות חברתיים מופיעים יותר לצד דפי האינטרנט המסורתיים, דבר שדוחף את החברה לספק כלים המסייעים ליוצרי תוכן להבין את ביצועי החשבונות שלהם בתוך תוצאות החיפוש.

הפונקציה החדשה

לאחר קישור החשבון ואישור בעלותו, שירות «Google Search Console» מתחיל לאסוף נתונים מפורטים על ביצועי החשבון בתוצאות החיפוש של «גוגל», הכוללים את מספר ההופעות והקליקים, את שיעור ההקלקות המוצגות (CTR), את ממוצע דירוג ההופעות, לצד מילות המפתח שבהן השתמשו המשתמשים כדי להגיע לחשבון או לפוסטים שלו, ואת הפוסטים עם הביצועים הטובים ביותר, עם אפשרות לעקוב אחרי שינויי מדדים אלו לאורך זמן. נתונים אלו מעניקים ליוצרי תוכן תמונה ברורה יותר על דרך גילוי התוכן שלהם על ידי הקהל דרך מנוע החיפוש, מה שמסייע להם לשפר את אסטרטגיית הפרסום ולהגביר את הסיכויים להופעת התוכן שלהם בתוצאות החיפוש.

חשיבות הנתונים

הפונקציה החדשה מעניקה ליוצרי תוכן אפשרות להבין מה קהל מחפש למעשה, במקום להסתמך רק על מדדי האינטראקציה בפלטפורמות החברתיות.

למשל, ייתכן שקטע וידאו מסוים מגיע למספר מוגבל של צפיות בתוך אפליקציית «טיקטוק» (TikTok), אבל הוא מושך אלפי ביקורים דרך תוצאות החיפוש של «גוגל», שזהו צד שלא היה ברור בעבר.

בנוסף, הנתונים מסייעים לזהות את הנושאים שהמשתמשים מחפשים, מה שמאפשר לייצר תוכן התואם את תחומי העניין האמיתיים של הקהל, ולא רק את האלגוריתמים של הפלטפורמות החברתיות.

ההבדל לעומת הסטטיסטיקות של הפלטפורמות החברתיות

למרות שפלטפורמות כמו «אינסטגרם» (Instagram), «טיקטוק» (TikTok), ו«יוטיוב» (YouTube) מספקות כלים לניתוח מתקדם למדידת ביצועי התוכן בתוך הפלטפורמות שלהן, כמו מספר הצפיות, משך הצפייה, לייקים, תגובות, שיתופים וגידול במספר העוקבים, שירות «Google Search Console» מציע פרספקטיבה שונה; הוא מתמקד בביצועי התוכן בחיפוש «גוגל» (Google Search), על ידי הצגת מספר ההופעות של החשבון או התוכן בתוצאות החיפוש, מספר הקליקים, שיעור ההקלקות המוצגות (CTR), ממוצע דירוג ההופעות, ומילות המפתח שבהן השתמשו המשתמשים כדי להגיע אליו, בנוסף לעקוב אחרי תהליכי השינוי של מדדים אלו לאורך זמן. נתונים אלו מאפשרים ליוצרי תוכן להבין כיצד הקהל מוצא את התוכן שלהם דרך מנוע החיפוש, לזהות את הנושאים המבוקשים ביותר, לגלות את מילות המפתח המושכות ביותר תנועה, לשפר את כותרות הפוסטים ותיאורים שלהם, למדוד את ביצועי התוכן בתוצאות החיפוש, לדעת אילו פוסטים מציגים את ההופעה הטובה ביותר, ולבנות אסטרטגיית פרסום על בסיס נתונים אמיתיים, מה תורם להגעה לקהל רחב יותר מחוץ לפלטפורמות החברתיות עצמן.

השקלה הדרגתית למשתמשים

«גוגל» החלה להשיק את הפונקציה באופן הדרגתי, כך שהיא עשויה שלא להופיע לכל המשתמשים בו זמנית, גם אם הם משתמשים בגרסה הכי עדכנית של השירות.

כאשר היא תהיה זמינה, תופיע אפשרות חדשה בתוך «Google Search Console» המאפשרת להוסיף כחשבון מדיה חברתית ולקשר אותו ישירות לחשבון.

עדכון זה משקף שינוי במבט של «גוגל» לגבי התוכן שפורסם באינטרנט, שכן אתרים אינן עוד המרכזי של תוצאות החיפוש, אלא חשבונות מדיה חברתית הפכו לחלק בלתי נפרד ממערכת גילוי התוכן.

כמו כן, הוא מעניק ליוצרי תוכן לראשונה מקור רשמי מ«גוגל» להבנת כיצד חשבונותיהם מופיעים בתוצאות החיפוש, הרחק מהמדדים של צפיות ואינטראקציה בתוך אפליקציות, דבר שמסייע להם לבנות אסטרטגיות תוכן מדויקות יותר, ולהגיע לקהל רחב יותר בהתבסס על נתונים אמיתיים לגבי התנהגות המחפשים ותחומי העניין שלהם.