Pourquoi une application chinoise d'intelligence artificielle a-t-elle fait sensation à Hollywood ?

SadaNews - Un nouveau modèle d'intelligence artificielle, développé par ByteDance, la société chinoise derrière l'application TikTok, a créé une onde de choc à Hollywood cette semaine, non seulement en raison de ses capacités, mais aussi pour le changement qu'il pourrait apporter dans les industries créatives.

Selon la BBC, l'application "SidanS" peut produire des vidéos de qualité cinématographique, avec des effets sonores et des dialogues, simplement en entrant quelques textes.

Des vidéos, prétendument créées en utilisant "SidanS", mettant en vedette des personnages célèbres comme "Spider-Man" et "Deadpool", se sont largement répandues.

Des studios majeurs comme Disney et Paramount ont rapidement accusé ByteDance de violer les droits de propriété intellectuelle, mais les préoccupations concernant cette technologie vont au-delà des questions légales.

Qu'est-ce que "SidanS" ? Et pourquoi tout ce bruit ?

"SidanS" a été lancé en juin 2025 sans beaucoup de bruit, mais la deuxième version, publiée huit mois plus tard, a suscité un grand émoi.

Yan Willem Bloom, d'un studio créatif nommé "Video State", déclare : "Pour la première fois, je ne pense pas que cela ait l'air bon pour l'intelligence artificielle, mais je pense que cela provient d'un véritable processus de production".

Il ajoute que les modèles de vidéos occidentales basés sur l'intelligence artificielle ont progressé dans le traitement des instructions des utilisateurs pour produire des images étonnantes, mais il semble que "SidanS" ait réuni toutes les facettes.

Tout comme d'autres outils d'intelligence artificielle, "SidanS" peut créer des vidéos à partir de courtes textes, et dans certains cas, il semble qu'en entrant simplement un seul texte, des vidéos de haute qualité sont générées.

Margaret Mitchell, une chercheuse en éthique de l'intelligence artificielle, indique que c'est particulièrement impressionnant en raison de sa capacité à combiner texte, image et son dans un seul système.

On mesure l'impact de "SidanS" selon un critère inattendu : la qualité de sa capacité à produire une vidéo de Will Smith en train de manger des pâtes, où le rôle de "SidanS" ne se limite pas à créer une version réaliste du star savourant un plat de pâtes, mais génère également des vidéos virales de Smith combattant un monstre de pâtes, le tout semblant comme un film de grande production.

De nombreux experts de l'industrie et cinéastes croient que "SidanS" représente un nouveau chapitre dans le développement de la technologie de génération vidéo.

David Cook, directeur d'un studio d'animation à Singapour, déclare que les scènes d'action complexes qu'il produit semblent plus réalistes que celles de ses concurrents, ajoutant : "On a presque l'impression d'avoir recours à un réalisateur de photographie ou un cameraman spécialisé dans les films d'action".

La promesse et le défi

"SidanS" a rencontré des problèmes liés aux droits d'auteur, un défi croissant à l'ère de l'intelligence artificielle. Les experts avertissent que les entreprises d'intelligence artificielle privilégient la technologie au détriment des humains ; elles développent des outils plus puissants et utilisent des données sans compensation.

Les principales sociétés d'Hollywood se sont plaintes de l'utilisation par "SidanS" de personnages protégés par des droits d'auteur, tels que "Spider-Man" et "Darth Vader".

Disney et Paramount ont émis des lettres de mise en demeure demandant à "SidanS" de cesser d'utiliser leur contenu, et le Japon mène une enquête contre ByteDance pour violations présumées des droits d'auteur, suite à la diffusion de vidéos utilisant des personnages d'anime célèbres par le biais de l'intelligence artificielle.

ByteDance a déclaré qu'elle prenait des mesures pour "renforcer les garanties existantes".

La BBC note que cela n'est pas propre à l'entreprise chinoise. En 2023, le New York Times a poursuivi les entreprises OpenAI et Microsoft, alléguant qu'elles avaient utilisé ses articles sans autorisation pour former leurs modèles d'intelligence artificielle. Reddit a également poursuivi la société Perplexity l'année dernière, affirmant que l'entreprise d'intelligence artificielle avait acquis illégalement les publications des utilisateurs. Disney a exprimé des préoccupations similaires vis-à-vis de Google.

Mitchell précise que signaler clairement le contenu pour éviter la désinformation et établir la confiance du public dans l'intelligence artificielle est beaucoup plus important que des vidéos "plus engageantes".

Elle ajoute que c'est pourquoi les développeurs doivent construire des systèmes pour gérer les licences et les paiements, et fournir des mécanismes clairs pour permettre aux individus de contester les abus. Par exemple, Disney a signé un accord d'un milliard de dollars (730 millions de livres sterling) avec le programme "Sora" d'OpenAI pour utiliser les personnages de ses films.

Shanan Kohney, chercheur en informatique à l'Université de Melbourne, affirme que les développeurs de "SidanS" étaient probablement conscients des problèmes potentiels de droits d'auteur liés à l'utilisation de propriété intellectuelle occidentale, mais ont néanmoins pris des risques.

Il ajoute : "Il existe un large champ pour contourner stratégiquement les règles, les ignorer pendant un certain temps, et acquérir un pouvoir de marketing".

En attendant, pour les petites entreprises, "SidanS" est un outil d'une importance cruciale qui ne peut être ignoré.

Cook explique que l'intelligence artificielle de cette qualité permettra à des entreprises comme la sienne de produire des films dont les coûts dépassaient de loin leurs capacités actuelles.

Il cite l'exemple du boom des courtes vidéos et des mini-séries en Asie, qui sont généralement produites avec des budgets modestes - environ 140 000 dollars américains pour jusqu'à 80 épisodes d'une durée de deux minutes chacun.

Ces productions étaient limitées à des œuvres romantiques ou à des drames familiaux afin de réduire les coûts, car elles nécessitaient peu d'effets visuels, mais l'intelligence artificielle est maintenant capable de "élever des productions à petit budget vers des genres plus ambitieux tels que la science-fiction, le drame historique, et maintenant l'action".