5 תחזיות לתפקיד המתרקם של הבינה המלאכותית בתקשורת בשנת 2026

סאדא ניוז - תחום התקשורת נכנס לשלבים מכריעים במערכת היחסים שלו עם הבינה המלאכותית, המוקפת בהאצה באימוץ ובגידול האתגרים. להלן חמש תחזיות עיקריות לשנת 2026, המדגישות כיצד הבינה המלאכותית מעצבת מחדש את העיתונאות, ההוצאה לאור והיחסים עם הציבור, כמו שכתב פיט פשאל (*):

זכויות יוצרים

1. החמרה במחלוקות על זכויות יוצרים

צפוי שהויכוח הסוער סביב זכויות היוצרים בין המוציאים לאור לחברות בינה מלאכותית יחמיר לפני שיתקן. אף על פי שיש הסכמי רישוי, המתח הבסיסי נותר בעינו: המוציאים לאור דורשים פיצויים עבור השימוש בתוכן, בעוד שחברות הבינה המלאכותית מגינות על העיקרון של שימוש הוגן.

רבים מהמוציאים לאור פונים כיום לאיסור על תוכנות זחילת האינטרנט של הבינה המלאכותית, דבר המגביל את הגישה לנתונים עדכניים ומפחית את התחרותיות של כלי הבינה המלאכותית. עם זאת, לגוגל יש יתרון ייחודי עקב ההחלה של מנוע החיפוש שלה ופרטי הבינה המלאכותית שלה, ולא ניתן לאף מוציא לאור לחסום את מנוע החיפוש של גוגל.

מצב זה ממקם מתחרים, כמו "אופן איי" ו"ברפליקסי", במצב לא נוח, ופשאל מצפה שחברות הבינה המלאכותית ייתנו עדיפות לתחרות על חשבון ציות להנחיות אחרות.

חדר החדשות

2. מעבר חדרי החדשות למוצרים של בינה מלאכותית להפקת הכנסות

תפקיד הבינה המלאכותית בחדרי החדשות מתפתח מלהיות כלי להעלאת היעילות למוצרים המקנים הכנסה.

המאמצים של "ניו יורק טיימס" לאמץ את הבינה המלאכותית בתחום ההעתקה וניהול המדיה החברתית משקפים עלייה באמון בטכנולוגיה זו. הדבר החשוב ביותר הוא, כי יוזמות כמו "Times AI Agent", שהופכות את הארכיונים לסטי נתונים מוכנים לבינה מלאכותית, מצביעות על מגמה למוצרים של בינה מלאכותית הניתנים להשקעה.

בעוד שהרווחיות עדיין לא בטוחה, המוציאים לאור מראים נכונות רבה להתנסות, על אף הויכוח המתנהל, כמו תגובת האיגוד של "פוליטיקו" על כלי בינה מלאכותית למחלקה המיוחדת שלהם. מגמה זו מצביעה על כך שהבינה המלאכותית תהפוך לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיות המוצרים שמטרתן לשפר את הרווחים.

החייאת תחום היחסים הציבוריים

3. תחיית היחסים הציבוריים "הזריזים"

בניגוד לתחזיות לגבי ירידתן, היחסים הציבוריים חווים התאוששות מונעת על ידי הבינה המלאכותית. הבינה המלאכותית הגנרטיבית מעניקה חשיבות רבה לאמינות על פני פלטפורמות שונות, מה שהופך ציטוטים נרחבים לחשובים יותר מאי פעם. דינמיקה זו מחזקת את החשיבות של היחסים הציבוריים, כאשר השגת כיסוי – אפילו באתרים הקטנים – תורמת להגברת הנוכחות במערכות האקולוגיות המבוססות על בינה מלאכותית.

עם זאת, התחום מתמודד עם לחצים לאמץ את הבינה המלאכותית ביצירת תוכן כדי להוזיל עלויות, מה שמאלץ את חברות היחסים הציבוריים להתגמש ולפעול בצורה חכמה יותר. התוצאה היא תחום יחסים ציבוריים מחוזק אך מתהווה, שמתאים את עצמו להשפעת הבינה המלאכותית על התוכן והאמינות.

אותנטיות הכתיבה האנושית

4. האותנטיות מאשרת את עצמה מחדש

על אף החששות מהקדמת הבינה המלאכותית על פני העיתונאות, הכתיבה האנושית נותרת הכרחית. בעוד שהבינה המלאכותית יכולה לחקור ולכתוב, השימוש בה משנה את אמון הקהל ואת הקשרים שלו.

האותנטיות חזרה להיות חשובה, כאשר הסיפור המנוהל על ידי האדם נחשב כיום לגורם מייחד. הבינה המלאכותית עדיין ממלאת תפקיד תומך, מה שמאפשר התרחבות יעילה על פני פורמטים, כמו סרטוני הסבר קצרים. בסופו של דבר, הבינה המלאכותית פועלת כמשאירה ולא חלופה, מה שעוזר לתקשורת לגוון מבלי לפגוע באותנטיות.

גישה ישירה לקהל

5. המיקוד בקהל ישירות

המוציאים לאור מתכוננים לעולם שנקרא "גוגל הקטן", שבו התלות במה שמספקים מנועי החיפוש המתקדמים היא מסוכנת; לכן, העדיפות ניתנת לבניית קשרים ישירים עם הקהל דרך אפליקציות פרטיות, ניוזלטרים ואירועים פיזיים, שהם ערוצים המציעים יותר אינטראקציה ונאמנות.

עם זאת, עם אימוץ של עוד המוציאים לאור את האסטרטגיות הללו, התחרות על תשומת הלב תחריף.

התמונה הגדולה

אימוץ הבינה המלאכותית בתקשורת כבר אינו אופציה. עם שימוש של 34% מהאנשים בבינה המלאכותית לחיפוש מידע – עלייה מ-18% לפני שנה – וכניסת יותר ממחצית העיתונאים את הבינה המלאכותית לשגרת עבודתם באופן שבועי, השוק התקשורתי מתאים את עצמו במהרה. בעוד שהנושאים של זכויות יוצרים ורווחיות עדיין נתונים בצומת דרכים, צפוי כי שנת 2026 תהיה השנה שבה חברות התקשורת יכינו את המדריך שלהן לתפקוד בעידן הבינה המלאכותית.