5 prévisions pour le rôle croissant de l'intelligence artificielle dans les médias en 2026

SadaNews - Le secteur des médias entre dans une phase cruciale dans sa relation avec l'intelligence artificielle, caractérisée par une adoption rapide et des défis croissants. Voici cinq prévisions clés pour 2026, qui soulignent comment l'intelligence artificielle redéfinit le journalisme, l'édition et les relations publiques, comme l'a écrit Pete Paschal (*):

Droits d'auteur

1. Aggravation des conflits de droits d'auteur

On s'attend à ce que le débat autour des droits d'auteur entre éditeurs et entreprises d'intelligence artificielle s'aggrave avant de s'améliorer. Malgré les accords de licence, la tension de fond demeure : les éditeurs réclament des compensations pour l'utilisation de leur contenu, tandis que les entreprises d'intelligence artificielle défendent le principe de l'utilisation équitable.

De nombreux éditeurs choisissent actuellement de bloquer les programmes de crawling d'intelligence artificielle, ce qui limite l'accès aux données récentes et rend les outils d'intelligence artificielle moins compétitifs. Cependant, Google bénéficie d'un avantage unique en raison de l'intégration de son moteur de recherche et de ses programmes de crawling d'intelligence artificielle, aucun éditeur ne pouvant bloquer le moteur de recherche Google.

Cette situation place des concurrents, comme OpenAI et Perplexity, dans une position désavantageuse, et Paschal prévoit que les entreprises d'intelligence artificielle donneront la priorité à la compétitivité au détriment du respect des demandes des autres.

Salle de rédaction

2. Transition des salles de rédaction vers des produits d'intelligence artificielle pour générer des revenus

Le rôle de l'intelligence artificielle dans les salles de rédaction évolue d'outils d'efficacité à des produits générateurs de revenus.

L'adoption par le New York Times de l'intelligence artificielle dans la transcription et la gestion des médias sociaux reflète une confiance croissante envers cette technologie. Plus important encore, des initiatives telles que le "Times AI Agent", qui transforment les archives en ensembles de données prêts pour l'intelligence artificielle, indiquent une tendance vers des produits d'intelligence artificielle rentables.

Bien que la rentabilité reste incertaine, les éditeurs montrent une grande disposition à expérimenter, malgré les controverses, comme la réaction de l'Union de Politico à un outil d'intelligence artificielle pour sa section Premium. Cette tendance suggère que l'intelligence artificielle deviendra une partie intégrante des stratégies de produits visant à améliorer les bénéfices.

Renaissance du secteur des relations publiques

3. Renaissance des relations publiques "agiles"

Contrairement aux attentes de déclin, les relations publiques connaissent un renouveau propulsé par l'intelligence artificielle. L'intelligence artificielle générative accorde une grande importance à la crédibilité à travers plusieurs plateformes, rendant les citations à grande échelle plus importantes que jamais. Cette dynamique renforce l'importance des relations publiques, où l'obtention de couverture - même sur des sites petits - contribue à accroître la visibilité dans les écosystèmes basés sur l'intelligence artificielle.

Cependant, le secteur fait face à des pressions pour adopter l'intelligence artificielle dans la génération de contenu afin de réduire les coûts, ce qui contraint les entreprises de relations publiques à devenir plus agiles et intelligentes. Le résultat est un secteur des relations publiques renforcé mais en mutation, s'adaptant à l'impact de l'intelligence artificielle sur le contenu et la crédibilité.

Authenticité de l'écriture humaine

4. L'authenticité se réaffirme

Bien que des inquiétudes subsistent quant à la domination de l'intelligence artificielle sur le journalisme, l'écriture humaine reste essentielle. Tandis que l'intelligence artificielle peut rechercher et rédiger, son utilisation modifie la confiance du public et ses relations.

Le besoin d'authenticité revient à la surface, car le récit d'histoires dirigé par des humains est perçu comme un facteur distinctif. L'intelligence artificielle joue encore un rôle de soutien, permettant une expansion efficace en coût dans des formats tels que de courtes vidéos explicatives. En fin de compte, l'intelligence artificielle agit comme un accélérateur, et non comme un substitut, aidant les médias à diversifier sans sacrifier l'authenticité.

Approche directe du public

5. Se concentrer directement sur les audiences

Les éditeurs se préparent pour un monde appelé "Google des plus petits", où dépendre de ce que des moteurs de recherche optimisés peuvent offrir est risqué. Ainsi, la priorité se déplace vers l'établissement de relations directes avec le public via des applications dédiées, des bulletins d'information et des événements en direct, qui sont des canaux offrant un plus grand engagement et fidélité.

Cependant, à mesure que de plus en plus d'éditeurs adoptent ces stratégies, la concurrence pour attirer l'attention se intensifie.

Le tableau d'ensemble

Adopter l'intelligence artificielle dans les médias n'est plus une option. Avec 34 % des personnes utilisant l'intelligence artificielle pour rechercher des informations - en hausse par rapport à 18 % l'an dernier - et plus de la moitié des journalistes intégrant l'intelligence artificielle dans leur flux de travail chaque semaine, le secteur des médias s'adapte rapidement. Alors que les questions de droits d'auteur et de rentabilité restent en suspens, l'année 2026 devrait être celle où les entreprises médiatiques établiront leur propre guide de survie à l'ère de l'intelligence artificielle.