Hollywood entre dans la course des "micro-dramas" et parie sur le public des smartphones

SadaNews - Les plus grandes entreprises de divertissement à Hollywood entrent dans la course à la production de "micro-dramas", des œuvres dramatiques courtes filmées verticalement et conçues spécifiquement pour être regardées sur les smartphones, un changement qui reflète une tentative des studios de rattraper un marché à croissance rapide où ont déjà pénétré les créateurs de contenu indépendants et le marché chinois.

Selon l'agence Associated Press, ce style de narration, qui a prospéré en Chine pendant la pandémie de COVID-19 en 2020 et 2021, est devenu l'un des secteurs de divertissement à la croissance la plus rapide, attirant l'attention des stars et des grandes entreprises à la recherche de nouvelles façons d'atteindre un public qui passe de plus en plus de temps devant l'écran de son téléphone.

75 millions de vues en une semaine

Parmi les nouvelles expériences américaines, on trouve la série de suspense "Screen Time", produite par "Hoorae Media", détenue par l'actrice et productrice américaine Issa Rae, avec le soutien de TikTok.

Le travail a réalisé environ 75 millions de vues au cours de sa première semaine, étant l'une des premières expériences de micro-drama produites avec la qualité des studios d'Hollywood. Rae estime que le coût inférieur de ce type de travail par rapport à la télévision et au cinéma offre aux producteurs une plus grande chance de prendre des risques et d'expérimenter de nouvelles idées, et que la rapidité de production permet de suivre les sujets d'actualité, tout en créant une relation interactive directe entre le public et les créateurs de contenu à travers les commentaires et les réactions immédiates.

La micro-dramatique est généralement constituée d'épisodes de une à trois minutes de durée, reposant sur un tournage vertical adapté aux téléphones, avec des histoires au rythme rapide souvent centrées sur la romance, la trahison, la vengeance et la rédemption. Les plateformes offrent généralement les premiers épisodes gratuitement, avant de demander aux téléspectateurs de payer pour suivre le reste de l'histoire.

Selon les estimations de la société de recherche technologique "Omdia", rapportées par l'Associated Press, le revenu mondial de ce secteur devrait atteindre environ 14 milliards de dollars d'ici la fin de 2026, ce qui explique l'accélération de l'entrée des entreprises médiatiques américaines dans ce marché.

La plateforme "Peacock" a lancé une section spéciale dédiée aux micro-dramas, tandis que "Fox Entertainment" a investi dans la société "Holywater", spécialisée dans ce type de production, avec des plans pour produire des centaines d'œuvres verticales, tandis que "TelevisaUnivision" développe des séries courtes pour la plateforme "ViX".

De nombreux noms connus ont rejoint cette tendance, parmi lesquels Kevin Hart à travers sa société "HartBeat", Kim Kardashian via son investissement dans la plateforme "ReelShort", ainsi que l'acteur Taye Diggs et le réalisateur Dion Taylor qui travaillent sur le développement d'une série sportive intitulée "I Am Hoop".

Lors du marché de la télévision "MIP London" cette année, des exécutifs du secteur ont déclaré que certaines des plus grandes plateformes de micro-dramas dépensent désormais jusqu'à 90 % de leurs budgets en marketing, signe de la forte concurrence pour attirer les utilisateurs de smartphones.

Google dans la course

Le pari ne se limite pas aux studios traditionnels, car le magazine "Hollywood Reporter" a dévoilé que "Google et Ring Media Partners" sont entrés dans le domaine avec une initiative de production commune appelée "100 ZEROS", visant à développer des dizaines de micro-dramas verticaux, qui seront d'abord diffusés via l'application "Google TV" sur les téléphones Android, avant d'être distribués sur d'autres plateformes.

L'initiative a attiré des noms éminents de l'industrie de la télévision, parmi lesquels Mike Fleiss, le créateur de l'émission "The Bachelor", Simon Fuller, le créateur d'"American Idol", et le réalisateur McG, ainsi que des projets de la société "Artists for Artists", soulignant que la micro-dramatique n'est plus simplement un contenu marginal pour les plateformes de médias sociaux, mais est devenue un domaine d'expérimentation attirant des producteurs chevronnés.

"Hoorae Media" précise qu'elle a passé plus de deux ans à étudier ce modèle avant de lancer "Screen Time", après avoir conclu que la micro-dramatique n'est pas une tendance passagère, mais une expression d'un changement à long terme dans la façon dont le public consomme le contenu.

Dziwa Yador, la responsable du contenu numérique de la société, affirme que le téléphone est devenu le point de contact principal avec le public, et que ce modèle permet aux créateurs de tester leurs idées, de bâtir leur public et de conserver leurs droits de propriété intellectuelle sans attendre l'approbation des studios traditionnels.

Les créateurs de contenu en première ligne

Bien que l'entrée d'Hollywood soit relativement tardive, les créateurs de contenu indépendants ont été les premiers à bâtir le public de ce type de narration.

Le comédien américain Country Wayne est l'un des exemples les plus frappants, ayant évolué des courtes vidéos comiques à un univers dramatique interconnecté autour des récits de relations sociales.

Wayne a déclaré que son contenu a atteint en un mois environ 1,4 milliard de vues sur Facebook et 100 millions de vues sur YouTube, tandis que Meta et YouTube ont confirmé qu'ils n'avaient pas vérifié ces chiffres de manière indépendante.

Il a ajouté qu'il avait refusé des offres à huit chiffres pour vendre ou licencier son contenu, préférant conserver ses droits de propriété intellectuelle tout en continuant à voir son public grandir.

L'intérêt pour les micro-dramas s'est également étendu aux festivals de cinéma, le festival de films afro-américains (ABFF) ayant lancé le premier concours dédié à ce type d'œuvres, sélectionnant huit projets finaux parmi des centaines de candidats.

La direction du festival estime que ces œuvres pourraient devenir un moyen de tester des idées qui pourraient plus tard se transformer en films longs ou en séries plus importantes.

Cette transformation révèle qu'Hollywood ne cherche pas seulement une nouvelle formule de production, mais tente de récupérer le public des smartphones que les créateurs de contenu indépendants et les plateformes numériques ont d'abord réussi à atteindre.

Entre rapidité de production, baisse des coûts et possibilité de conserver la propriété intellectuelle, la micro-dramatique semble l'un des domaines les plus dynamiques où l'industrie du divertissement teste l'avenir de sa relation avec le public.

Source : presse étrangère