כאשר הטילים לובשים את שמלת הוליווד.. סרטון פרסומי מהבית הלבן מייצר סערת ביקורת

SadaNews - סרטון שהופץ על ידי הבית הלבן עורר גל של ביקורת רחבה, לאחר ששילב בין קטעים מהתקפות צבאיות אמריקניות על איראן לסצנות מסרטי הוליווד ובמשחקי וידאו פופולריים, בחומר פרסומי שראיתם רבים כהזזל במלחמה והפיכתה לבידור.

טילים בשמלת הוליווד

הסרטון פורסם בחשבון הבית הלבן בפלטפורמת אקס, מלווה בכיתוב: "צדק בדרך האמריקאית" (JUSTICE THE AMERICAN WAY).

נמשך כ42 שניות, הוא משלב בין קטעים אמיתיים של הפצצות אמריקניות שהעריכו אתרים בתוך איראן, קטעים פופולריים מסרטים, סדרות ומשחקי וידאו, כולל סרטים כמו "גלדיאטור", "טופ גאן: מאבריק", "טרנספורמרז", "בראייבהארט", "איירון מן" ו"מלחמת הכוכבים", וסדרות כמו "ברייקינג בד" ו"פיטר קול סול".

כמו כן, הסרטון כלל קטעים ממשחקי וידאו פופולריים כמו "הלו" ו"מורטל קומבט", והסתיים בקול שמכריז את הביטוי "ניצחון ללא טעויות" (Flawless Victory) בהפניה למשחק האחרון.

גם הופיע בסרטון שר ההגנה האמריקני פיט היגסית כמה שניות, לפני שהפיץ אותו מאוחר יותר בחשבונותיו, דבר שתרם להרחבת הפצת הסרטון.

פלטפורמות המדיה החברתית בוערות

מייד עורר הסרטון גל של לעג וביקורת, כמה משתמשי פלטפורמת אקס ציינו שהבית הלבן לא מהסס להפר את זכויות היוצרים על ידי שימוש בקטעים מעבודות קולנועיות ללא רשות.

עורכי עיתונים ומגיבים גם ביקרו את הסגנון הפרסומי של הסרטון, והעירו מבקרים ליברלים שהממשל מתייחס למלחמה חמורה כאילו הייתה משחק וידאו, ומכוון באמצעות סגנון זה לקהל צעיר על חשבון רצינות העניין.

ואמרה נירה טנדין, פקידה לשעבר בממשלת הנשיא ג'ו ביידן, שמה שעושה ממשל טראמפ הנוכחי "מחזק את התמונה של בכירי הממשל כנציגים שמבצעים תפקידים, לא כמנהיגים אמיתיים", מבקרת את הפיכת המלחמה לקטעים פרסומיים רדודים.

בן סטילר: המלחמה לא סרט

אחת התגובות הבולטות הייתה ההתנגדות של השחקן האמריקני בן סטילר שביקש מהבית הלבן להסיר קטע מסרט "טרוויפיק ת'אנדר" (Tropic Thunder) שנעשה שימוש בו בסרטון.

וגלל סטילר בפלטפורמת אקס: "שלום הבית הלבן, אנא הסרו את קטע טרוויפיק ת'אנדר. לא נתנו לכם רשות להשתמש בו, ואיננו מעוניינים להיות חלק מהמכונה הפרסומית שלכם. המלחמה לא סרט".

גל שני של פרסום

הוויכוח לא עצר כאן, כיוון שהבית הלבן פורסם מאוחר יותר קטעים פרסומיים נוספים בהם נעשה שימוש בקטעים ממשחק "גרנד ת'יפט אוטו", לצד סצנות ממשחקי הליגה הבייסבול האמריקאי, כאשר השוו את התקפות השחקנים להתקפות טילים, עם תיאור הקטעים כ"שליטה אמריקאית טהורה".

כמו כן, כתב קיילן דור, סגן מנהל התקשורת בבית הלבן, הערות שגרמו למחלוקת בהן אמר: "התעוררו, האבא חזר הביתה", רומז לתואר ששגריר נאט"ו מארק רוטה העניק לטראמפ קודם לכן.

התנגדות מלב המחנה השמרני

בולט הוא שהביקורת לא הגיעה רק מהמחנה הליברלי, כמה שמרנים ראו שסוג זה של קטעי פרסום מסיח את הדעת מהנושאים המשמעותיים שעל בסיסם נבחר טראמפ בשנת 2024.

וגם כתב ריאן ניוהאוס, מנהל משרד לשעבר במורשת פאונדיישן: "קטעי פרסום אלו טיפשיים. מה שאנו רוצים הוא לבצע את הבטחות ההגירה ההמונית, להעביר את הסדר החקיקתי שהתחייבתם אליו, ולא להיכנס למלחמות חדשות".

כאשר הפוליטיקה חוטפת את תרבות "הפופ"

הוויכוח הזה החזיר את הדיון על השימוש בתרבות הפופולרית בפרסום פוליטי, במיוחד כאשר מדובר במלחמות או במשברים בינלאומיים.

מבקרים סבורים ששילוב של סצנות קרב אמיתיות עם קטעים מסרטי פעולה ומשחקי וידאו הופך את המלחמה לתצוגה בידורית שהוסרה מהקשר, בעוד אחרים מגן על סגנון זה כחלק משפה של תקשורת דיגיטלית מודרנית.

אך بالنسبة לרבים, המסר של בן סטילר הצליח לנסח את עיקר ההתנגדות: "המלחמה לא סרט".

מקור: העיתונות האמריקאית + פלטפורמות מדיה חברתית