עידן המספרים נגמר.. למה מספר העוקבים כבר לא חשוב בעולם יוצרי התוכן?

SadaNews - מספר העוקבים בפלטפורמות המדיה החברתית כבר לא מהווה את הקריטריון המכריע להצלחה של יוצרי התוכן, עם השליטה הכמעט מוחלטת של האלגוריתמים על מה שמופיע בפני המשתמשים, כך מאשרים כמה מנהיגים בכלכלה של יוצרי התוכן.

והיום, הפצת פוסט חדש לא בהכרח מביאה לכך שהוא יגיע לעוקבים, משום שהאלגוריתמים הפכו להיות השחקן המרכזי בהפצת התוכן.

אמרבר פינז בוקס, המנכ"לית של פלטפורמת LTK, כי שנת 2025 הייתה נקודת מפנה ברורה, שכן האלגוריתמים קיבלו את ההחלטה הסופית, דבר שהוריד את חשיבות מספר העוקבים.

שינוי זה איננו חדש על יוצרי התוכן, שכן ג'ק קונטי, המנכ"ל של פלטפורמת Patreon, הזהיר על תופעה זו לפני כמה שנים, אך השפעתה הפכה להיות ברורה יותר כעת, עם השונות בדרכי התגובות של משפיענים, יוצרים חיים ויוצרי תוכן קצר עם מציאות זו.

לפי מנהלי חברות, יוצרי תוכן התחילו לחפש דרכים חדשות לשמור על הקשר עם הקהל שלהם, חלקם שואפים להתמודד עם התוכן הנחות שנגרם על ידי בינה מלאכותית, בעוד אחרים פונים ליצירת כמויות עצומות של תוכן בניסיון לשלוט באלגוריתמים עצמם.

פלטפורמת LTK, התלויה על שיווק בעמלות כדי לקשר בין יוצרי תוכן למותגים, מבוססת על אמון הקהל במשפיע.

עם הגידול בדאגה לגבי ההתפרקות של הקשר בין השניים, דגם זה נראה נתון תחת איום.

אך מחקר שנערך על ידי אוניברסיטת נורת'ווסטרן חשף הפתעה בלתי צפויה: עלייה של 21% באמון ביוצרי התוכן במשך שנה אחת.

בוקס מפרטת כי הבינה המלאכותית دفعה את המשתמשים לחפש "אנשים אמיתיים", עם חוויות ממשיות, דבר שעודד את הקהל לעקוב אחרי יוצרי תוכן מסוימים בכוונה.

ולפי אותו מחקר, 97% ממנהלי השיווק מתכוונים להגדיל את התקציבים לשיווק דרך משפיענים בשנה הבאה.

עם זאת, הבקרה על הקשר עם הקהל נותרת אתגר גדול.

חלק מיוצרי התוכן פונים לבניית קהילות בתשלום או לפלטפורמות שפחות כפופות לאלגוריתמים, בעוד אחרים, במיוחד בשידורים חיים ובוידאו, מסתמכים על שיטות קרובות יותר לפריצת צמיחה.

אחד מהשיטות הבולטות הוא מה שמכונה "צבאות הקטיעה", כאשר יוצרי תוכן פונים לקבוצות של בני נוער בפלטפורמות כמו "דיסקורד", שמקבלים תשלום עבור חיתוך קטעים קצרים מהתוכן והפצתם בכמות גדולה בפלטפורמות השונות.

קטעים אלו עשויים להתפשט באופן נרחב בלי קשר לחשבון של מי שמפרסם אותם, כל עוד הם מושכים את תשומת הלב של האלגוריתמים.

מומחים רואים בתופעה זו תהליך דומה להתפתחות חשבונות הממים, אך היא עשויה בסוף להוביל להצפה של הפלטפורמות בתוכן משוכפל ואיכות נמוכה.

דבר זה גרם למונח "slop" או "תוכן נחות" להיחשב כ"מילת השנה" מאת מילון Merriam-Webster.

מנגד, הנתונים מראים שהמשתמשים נוטים להקדיש יותר זמן בקהילות דיגיטליות קטנות וממוקדות יותר, כמו "Strava" ו"לינקדאין" ו"Substack", בחיפוש אחרי אינטראקציה אמיתית הרחק מהמולה של האלגוריתמים.

מומחים צופים כי יוצרי תוכן עם תחומים מיוחדים יצליחו יותר בשלב הבא, בעוד שחיקוי דגמים של "כוכבים גדולים" עם מאות מיליוני עוקבים יהיה קשה יותר.

האלגוריתמים הפכו להיות מיומנים בהענקת תוכן מדויק שמתאים לתחומי עניין של כל קבוצה, דבר המגביל את היכולת של יוצר תוכן אחד להתפשט לכל הכיוונים.

עוקבים רואים כי הכלכלה של יוצרי התוכן אינה מוגבלת רק לבידור, אלא נוגעת בתחומים מגוונים, מחקלאות ועד תעשייה, שם כמה יוצרי תוכן הצליחו להפוך את הערוצים שלהם למותגים אמיתיים ובעלי השפעה במציאות.

למרות התנודות המתמשכות, כלכלה זו נשארת גמישה ויכולה להסתגל, ונהנית מניסיונה הארוך בטיפול בשינויים של האלגוריתמים, ומאשרת כי ההשפעה האמיתית אינה נמדדת במספר העוקבים, אלא בעומק הקשר עם הקהל.