L'ère des chiffres est terminée : pourquoi le nombre d'abonnés n'est-il plus important dans le monde des créateurs de contenu ?

SadaNews - Le nombre d'abonnés sur les plateformes de médias sociaux n'est plus le critère décisif du succès des créateurs de contenu, la domination des algorithmes sur ce qui est montré aux utilisateurs étant presque totale, comme le confirment plusieurs dirigeants du secteur économique des créateurs de contenu.

Aujourd'hui, publier une nouvelle publication ne signifie plus nécessairement qu'elle atteindra les abonnés, les algorithmes étant les principaux responsables de la distribution du contenu.

Amber Vines-Bux, la directrice générale de la plateforme LTK, affirme que l'année 2025 a marqué un tournant clair, les algorithmes ayant pris la décision finale, ce qui a fait perdre au nombre d'abonnés son importance traditionnelle, selon un rapport publié par le site "Tech Crunch" et consulté par ``Arabia Business''.

Cette transformation n'est pas nouvelle pour les créateurs de contenu, Jack Conte, le directeur général de la plateforme Patreon, ayant averti de ce phénomène depuis des années, mais son impact est désormais plus clair, avec des changements dans les modes d'interaction des influenceurs, des diffuseurs en direct et des créateurs de vidéos courtes avec cette nouvelle réalité.

Selon des responsables d'entreprises, les créateurs ont commencé à chercher de nouvelles méthodes pour maintenir leur relation avec leur public, certaines visant à contrer le contenu de mauvaise qualité généré par l'intelligence artificielle, tandis que d'autres se tournent vers la production de grandes quantités de contenu pour essayer de maîtriser les mêmes algorithmes.

La plateforme LTK, qui repose sur le marketing d'affiliation pour relier les créateurs de contenu aux marques, est fondamentalement basée sur la confiance du public envers l'influenceur.

Avec l'augmentation des inquiétudes concernant l'effritement de la relation entre les deux parties, ce modèle semble menacé.

Cependant, une étude réalisée par l'Université de Northwestern a révélé une surprise inattendue : une augmentation de la confiance envers les créateurs de contenu de 21 % en l'espace d'un an.

Bux explique que l'intelligence artificielle a poussé les utilisateurs à rechercher des "vrais humains", ceux ayant des expériences réelles, ce qui a encouragé le public à suivre des créateurs de contenu spécifiques de manière intentionnelle.

Selon la même étude, 97 % des directeurs marketing prévoient d'augmenter les budgets de marketing via des influenceurs au cours de l'année prochaine.

Malgré cela, contrôler la relation avec le public demeure un grand défi.

Certains créateurs de contenu s'orientent vers la construction de communautés payantes ou des plateformes moins soumises aux algorithmes, tandis que d'autres, notamment dans le streaming en direct et la vidéo, s'appuient sur des méthodes plus proches de la manipulation de la croissance.

Parmi ces méthodes se trouvent ce que l'on appelle les "armées de clips", où des créateurs de contenu font appel à des groupes d'adolescents via des plateformes comme "Discord", qui sont payés pour couper des extraits courts de contenu et les publier intensément sur diverses plateformes.

Ces extraits peuvent se répandre largement, peu importe le compte de celui qui les publie, tant qu'ils attirent l'attention des algorithmes.

Les experts estiment que ce phénomène ressemble à l'évolution des comptes de mèmes, mais pourrait finalement conduire à un inondation des plateformes avec un contenu répétitif et de mauvaise qualité.

C'est ce qui a valu au terme "slop" ou "contenu de mauvaise qualité" d'être désigné comme le mot de l'année par le dictionnaire Merriam-Webster.

En revanche, les données suggèrent que les utilisateurs tendent à passer plus de temps dans des communautés numériques plus petites et plus spécialisées, comme "Strava", "LinkedIn" et "Substack", à la recherche d'interactions réelles loin des bruits des algorithmes.

Des spécialistes s'attendent à ce que les créateurs de contenu ayant des intérêts spécialisés connaissent un succès accru dans les prochaines étapes, tandis qu'il deviendra plus difficile de reproduire les modèles des "grands noms" ayant des centaines de millions d'abonnés.

Les algorithmes sont devenus habiles à proposer un contenu précis qui correspond aux intérêts de chaque groupe, ce qui limite la capacité d'un créateur de contenu à se répandre dans toutes les directions.

Des observateurs estiment que l'économie des créateurs de contenu ne se limite pas seulement au divertissement, mais s'étend à divers domaines, de l'agriculture à l'industrie, où quelques créateurs de contenu ont réussi à transformer leurs chaînes en véritables marques influentes dans la réalité.

Malgré les fluctuations constantes, cette économie reste flexible et capable de s'adapter, tirant parti de sa longue expérience dans la gestion des changements d'algorithmes, et affirmant que l'impact réel ne se mesure pas au nombre d'abonnés, mais à la profondeur de la relation avec le public.