וושינגטון פוסט: האם תעשיית החדשות יכולה לעמוד בפני הבינה המלאכותית?

סדא ניוז - כותב המאמר אדם לאשינסקי, במאמר דעה שפורסם בעיתון "וושינגטון פוסט", טוען כי תעשיית החדשות מתמודדת עם אתגר חסר תקדים מול טכנולוגיות הבינה המלאכותית הגנרטיבית, כשהמודלים החדשים משתלטים על הנכסים интеллектуיים מבלי לקבל רשות, מה שמוביל לירידת שיעורי הביקור באתרים החדשותיים.

הכותב ציין שהטכנולוגיה לא הייתה נחמדה לתעשיית החדשות במשך דור שלם, ובמהירות שלא ציפו לה רבים, הבינה המלאכותית מאיימת על היתרונות המעטים שנותרו שוול סטריט העניק לתעשיית החדשות, כלומר היכולת להפיץ מאמרים דיגיטלית ולמשוך קוראים חדשים.

הכותב הסביר כי התהליך הזה החל לפני פחות משלוש שנים כאשר "אופן AI" שחררה את הגרסה הראשונה של "שאט GPT" לציבור, כאשר המשתמשים התלהבו מהיכולת של התוכנה לכתוב דיווחים משכנעים בנוגע למגוון רחב של נושאים.

לא היה זה חשוב עבור העובד שמנסח דיווח, או הסטודנט האוניברסיטאי שקיבל עזרה מהבינה המלאכותית בחיפושו, לדעת אם "שאט GPT" מייצרת את הדיווחים הללו על בסיס כמויות עצומות של נתונים שהיא לא מחזיקה בהם מלכתחילה.

הכותב מוסיף שהמוציאים לאור מהר מאוד הבינו כי תוכנות הבינה המלאכותית הגנרטיבית עוסקות גניבה דיגיטלית של הנכסים intellectualים שלהם, והפחדים הגרועים ביותר של תעשיית החדשות הפכו למציאות במאי 2024 כאשר חברת גוגל החלה להציג "סקירה כללית על ידי הבינה המלאכותית" באופן נרחב למשתמשים בעת חיפושיהם.

הכותב אומר שהסיכומים שמציעה גוגל באמצעות הבינה המלאכותית מעוררים בו התלהבות וכעס בו זמנית; הוא מתפעל מהאיכות של הסיכומים, אך אינו יכול לסבול את ההתעלמות של גוגל ושאר הפלטפורמות מהפניית הקוראים לאתרים החדשותיים, דבר שמגביל את יכולת העיתונים והאתרים לגייס קוראים חדשים.

קרבות משפטיים

הכותב טוען שאם תעשיית החדשות רוצה לאכוף את נוכחותה בעידן הבינה המלאכותית, עליה להיאבק ברובוטים ובתוכנות שמנצלים נתונים בלי רשות, ומדגיש שהקרב הזה כבר החל בחזיתות רבות.

ראשית, התעשייה נלחמת בקרב משפטי, שם הוגשו מספר תביעות המצביעות על כך שחברות הבינה המלאכותית מפרות את חוקי זכויות היוצרים על ידי הכשרת המודלים שלהן על מנת להשתמש בנתונים ללא רשות המוציאים לאור.

המאבק הבולט ביותר הוא זה שהגישה עיתון ניו יורק טיימס נגד חברת "אופן AI" ותומכת המימון שלה מייקרוסופט. ישנו מאבק דומה בין חברת "דאו ג'ונס", המפרסמת את עיתון "וול סטריט ז'ורנל", וחברת "פרפלקסיטי AI".

הכותב מציין שהמאבק לא מוגבל למוסדות החדשות המובילים, שכן חברות "דיסני" ו"יוניברסל" הגישו תביעה נגד חברת "מידג'ורני", המומחית בהפקת תמונות בעזרת הבינה המלאכותית, בשל הכשרת המודלים שלה באמצעות סרטיהם, וחברת "סטרייק 3" בתחום הסרטים הגישה תביעה דומה נגד חברת "מטא".

הכותב הוסיף שתעשיית החדשות מתכוננת להציג את התביעה ישירות בוושינגטון, שם ממשלת טראמפ קיבלה בהפתעה את ההקשבה לתלונות המוציאים לאור למרות עמדתה התומכת באופן כללי בבינה המלאכותית.

קבוצת "ברית המדיה החדשותית" פתחה בקיץ שעבר קמפיין לעצור את "גניבות הבינה המלאכותית", ופירסמה מודעות בעיתונים המאשרות שגניבות אלו "נוגדות את הערכים האמריקאיים".

הכותב ממשיך שהטכנולוגיה עצמה מציעה קרן של תקווה לתעשיית ההוצאה לאור בהשגת ניצחונה במלחמתה נגד גניבת התוכן, כאשר מספר חברות תוכנה מציעות למוציאים לאור מוצרים המנטרים את השימוש הבלתי מורשה בתוכן.

ואחת מהספקיות המבטיחות היא חברת "קלואדפלר", הידועה בתוכנות ההגנה מפני התקפות סייבר, שהשיקה את המוצר המאפשר לזהות מודלים של בינה מלאכותית שמנסים להתאמן על מנת להשתמש בתכנים של אתרי חדשות.

הכותב ציין גם כי מספר חברות טכנולוגיה פועלות כיום כדי לקשור בעסקאות רישוי - במיוחד עם המוציאים לאור המוכרים - כדי להשתמש בתוכן בצורה חוקית.