Washington Post : L'industrie de l'information peut-elle résister à l'intelligence artificielle ?

SadaNews - L'écrivain Adam Lashinsky, dans un article d'opinion publié par le journal "Washington Post", estime que l'industrie de l'information fait face à un défi sans précédent face aux technologies de l'intelligence artificielle générative, où les nouveaux modèles s'emparent de la propriété intellectuelle sans autorisation, entraînant une baisse du taux de visites sur les sites d'actualités.

L'écrivain a déclaré que la technologie n'a pas été clémente avec l'industrie de l'information pendant toute une génération, et rapidement, de manière inattendue pour beaucoup, l'intelligence artificielle menace les quelques avantages restants accordés à l'industrie de l'information par la Silicon Valley, à savoir la capacité de distribuer des articles numériquement et d'attirer de nouveaux lecteurs.

L'écrivain a précisé que ce processus avait commencé il y a moins de trois ans lorsque "OpenAI" a publié la première version de "ChatGPT" au public, fascinant les utilisateurs par la capacité du programme à rédiger des rapports convaincants sur différents sujets.

Il n'était pas important pour l'employé rédigeant un rapport, ou pour l'étudiant universitaire aidé par l'intelligence artificielle dans ses recherches, de savoir si "ChatGPT" produisait ces rapports en se basant sur d'énormes quantités de données qu'il ne possédait pas à la base.

L'écrivain ajoute que les éditeurs ont rapidement réalisé que les programmes d'intelligence artificielle générative exerçaient un vol numérique sur leur propriété intellectuelle, et les pires craintes de l'industrie de l'information sont devenues une réalité en mai 2024 lorsque Google a commencé à afficher "Un aperçu basé sur l'intelligence artificielle" largement aux utilisateurs lors des recherches.

Il dit que ces résumés fournis par Google en utilisant l'intelligence artificielle suscitent à la fois son admiration et son indignation ; il admire la qualité des résumés, mais il ne supporte pas que Google et d'autres plateformes ignorent de référencer les sites d'actualités, ce qui limite la capacité des journaux et des sites à attirer de nouveaux lecteurs.

Batailles judiciaires

L'écrivain estime que l'industrie de l'information, si elle veut imposer sa présence à l'ère de l'intelligence artificielle, doit lutter contre les robots et les logiciels qui exploitent les données sans autorisation, affirmant que cette bataille a déjà commencé sur plusieurs fronts.

Tout d'abord, l'industrie mène une bataille judiciaire, de nombreuses affaires ayant été intentées affirmant que les entreprises d'intelligence artificielle violent la loi sur les droits d'auteur en formant leurs modèles à utiliser des données sans l'autorisation des éditeurs.

Parmi les affaires les plus notables se trouve celle intentée par le New York Times contre "OpenAI" et son soutien financier Microsoft. Il y a aussi une bataille similaire entre "Dow Jones", l'éditeur du Wall Street Journal, et "Perplexity AI".

L'écrivain rappelle que la bataille ne concerne pas seulement les institutions de presse de premier plan, car les entreprises "Disney" et "Universal" ont poursuivi "Midjourney", spécialisée dans la génération d'images par intelligence artificielle, pour avoir formé ses modèles en utilisant leurs films, et la société "Strike 3" pour les films a intenté une affaire similaire contre "Meta".

Il ajoute que l'industrie de l'information se prépare à présenter l'affaire directement à Washington, où l'administration Trump a accueilli de manière inattendue l'écoute des plaintes des éditeurs malgré sa position généralement favorable à l'intelligence artificielle.

Le groupe "Media Alliance" a lancé au printemps dernier une campagne pour arrêter les "vols d'intelligence artificielle", publiant des annonces dans les journaux affirmant que ces "vols sont contraires aux valeurs américaines".

L'écrivain continue que la technologie elle-même offre une lueur d'espoir à l'industrie de la publication dans sa lutte contre le vol de contenu, car de nombreuses entreprises de logiciels proposent aux éditeurs des produits qui traquent les exploitations non autorisées de contenu.

Un des fournisseurs prometteurs est "Cloudflare", connu pour ses logiciels de protection contre les cyberattaques, qui a lancé une production pouvant identifier les modèles d'intelligence artificielle tentant de s'entraîner sur le contenu des sites d'actualités.

Il a également mentionné que de nombreuses entreprises technologiques travaillent actuellement à conclure des accords de licence - en particulier avec des éditeurs connus - pour exploiter le contenu légalement.