Choc des droits de douane américains secoue l'industrie horlogère suisse

SadaNews - Les actions des grandes entreprises de l'horlogerie suisse de luxe, telles que « Richemont » et « Swatch », ont connu de fortes fluctuations lors des échanges de lundi, après l'annonce par le président américain Donald Trump de l'imposition de droits de douane de 39 % sur les importations de montres suisses aux États-Unis, aggravant les défis auxquels ce secteur fait face.

Ces développements interviennent après que la Suisse a exporté des montres d'une valeur de 26 milliards de francs suisses (environ 32,8 milliards de dollars) en 2024, tout en faisant face à des pressions croissantes dues à la force de la monnaie locale et à la baisse de la demande mondiale.

Les estimations indiquent que les exportations de montres sont en passe d'atteindre leur plus bas niveau depuis la pandémie de Covid-19 en 2020.

Au début des échanges, les actions de « Richemont » ont chuté d'environ 3,4 % avant de réduire leurs pertes à 0,8 %, tandis que celles de « Swatch » ont baissé jusqu'à 5 % avant de se stabiliser également autour d'une baisse d'environ 0,8 % à 08h25 GMT. C'est le premier jour de négociation après la fête « du Jour de l'Indépendance suisse » qui a eu lieu vendredi.

Jean-Philippe Bertschy, analyste à la banque « Vontobel », a averti dans des commentaires à l'agence Reuters que le maintien des droits de douane américains à ce niveau élevé pourrait être « dévastateur » pour de nombreuses marques, notamment dans les segments de prix moyen et bas, ajoutant que l'impact serait limité sur les marques de luxe les plus chères.

Les États-Unis représentent le plus grand marché extérieur pour les montres suisses, représentant 16,8 % du total des exportations, pour une valeur d'environ 4,4 milliards de francs (5,45 milliards de dollars), selon la Fédération de l'industrie horlogère suisse.

Shahzab Khan, expert en exportation de montres suisses, a souligné que de nombreuses marques ne seront pas en mesure de supporter le fardeau des nouvelles taxes, affirmant « je ne m'attends pas à ce que nous expédions des marchandises vers les États-Unis tant que la situation ne sera pas clarifiée ».

Bien que la catégorie des montres ait représenté 32 % du chiffre d'affaires de « Richemont » au cours de l'exercice financier 2025, son exposition au marché américain est estimée à moins de 10 % du total des ventes, selon des analystes de « Jefferies ».

Quant à « Swatch », elle a réalisé 18 % de ses ventes en 2024 sur le marché américain, et elle avait déjà augmenté ses prix d'environ 5 % après la première annonce des droits de douane en avril 2025.