רעש גדול בגלל מחירי הכרטיסים לגביע העולם 2026.. ו"פיפ" מתמודד עם ביקורת

כלכלה סאדה- על העלייה המופרז במחירי כרטיסי משחקי גביע העולם 2026 יש זעם עצום מצד אוהדי כדורגל ברחבי העולם, מאז שהחלו ההודעות על מכירת הכרטיסים, הדיון לא פוסק על מחירים אשר מאיימים למנוע מהאוהדים הרגילים להגיע למשחקי הטורניר.

גביע העולם בכדורגל 2026 ייערך בארצות הברית, קנדה ומקסיקו, עם השתתפות של 48 נבחרות, והטורניר ייפתח ב-11 ביוני במשחק בין מקסיקו לדרום אפריקה, בעוד המשחק הגמר ייערך ב-19 ביולי באצטדיון "מיטלייף" בעיר ניו ג'רזי האמריקאית.

שבע נבחרות ערבית משתתפות בטורניר: מצרים, תוניסיה, מרוקו, אלג’יריה, ערב הסעודית, קטר וירדן.

דרישות להפסיק את מכירת הכרטיסים

האגודה של אוהדי כדורגל באירופה תיארה את הגישה של "פיפ" לקביעת מחירי הכרטיסים כ"בגידה חמורה" של הקהל, והדגישה כי בהתבסס על המידע שברשותה עד כה, אוהדים יצטרכו לשלם 6900 אירו (8098 דולר) כדי לראות את כל המשחקים, מהמשחק הראשון ועד המשחק הגמר, כלומר חמישה פי מה ששילמו עבור כרטיסים בגמר האחרון בקטר.

האגודה ציינה בהודעה שלה: "הופתענו מהמחירים המופרזים שהטיל (פיפ) על כרטיסים לגביע העולם הקרוב. זו בגידה עצומה במסורות גביע העולם, כאשר תרומת האוהדים לאירוע הגדול הזה מתעלמת".

והוסיפה: "אנו קוראים ל(פיפ) להפסיק מיד את מכירת כרטיסים לקטגוריה זו, ולהתייעץ עם כל הגורמים המושפעים, ולבחון את מחירי הכרטיסים וחלוקת הקטגוריות עד שמציאת פתרון המכבד את המסורת, הגלובליות והחשיבות התרבותית של גביע העולם".

קבוצת האוהדים של אנגליה "פראי האריות" פורסמה בתמיכה להודעה של האגודה, והדגישה כי מחירים אלו "מזעזעים, ועוברים بالفعل את העלויות הגבוהות הצפויות". בזמן שאגודת אוהדי כדורגל הסקוטית קראה לאיגודים הלאומיים ל"העמיד את פיפ" על מחירי הכרטיסים, כך דיווחה רשת "סקאי ספורט".

הפדרציה הבינלאומית לכדורגל "פיפ" העלתה שוב את מחירי הכרטיסים לרוב משחקי גביע העולם 2026, כאשר כמה כרטיסים בסיבוב הבתים נמכרים במחיר של 700 דולר, בעוד שכרטיס ברמת המחיר הנמוכה ביותר למשחק הגמר עולה כעת 8680 דולר, כלומר עלייה של כמעט 2000 דולר מהמחיר המקורי באוקטובר, לפי "דה אתליטיק".

מחירים אלו מגיעים בהקשר לשלב ההגרלה למכירת כרטיסים שהיה בשלב השלישי שלו ביום חמישי שעבר, וזה מעיד על יישום אסטרטגיית "קביעת מחירים משתנה" רחבה יותר שנוקט פיפ.

לאחר ההגרלה והודעת לוח המשחקים לגביע העולם 2026 בשבוע שעבר, פיפ הצליח לראשונה למכור כרטיסים למשחקים מסוימים, והתאים את המחירים בהתבסס על הביקוש הצפוי לכל משחק.

מחירי כרטיסים בכיתה הראשונה הועלו מ-410 דולר בחודש שעבר ל-700 דולר למשחקים כמו אנגליה נגד קרואטיה וסקוטלנד נגד ברזיל.

מחירי כרטיסים למשחקי שלב הבתים נעים בין 140 דולר ל-2735 דולר. ומבחינת השלבים הנכנסים, המחירים נעים בין 190 דולר ל-790 דולר לשלב שלושים ושניים, ובין 220 דולר ל-980 דולר לשלב השישה עשר, ובין 535 דולר ל-1775 דולר לרבע הגמר, ובין 905 דולר ל-3295 דולר לחצי הגמר, ובין 4185 דולר ל-8680 דולר למשחק הגמר.

ככל שאפשר גם לקנות ולמכור את כל הכרטיסים על פלטפורמת מכירה מחודשת רשמית, שם פיפ מקבל עמלה של 30%.

בהתאם לקובץ שהציגה ארצות הברית, קנדה ומקסיקו לאירוח הטורניר בשנת 2018, מחירי הכרטיסים היו צריכים להתחיל מ-21 דולר, מה שלא קרה, בשל השימוש של "פיפ" במדיניות קביעת מחירים דינמית במקום לקבוע את העלות על פני המשחקים. זה אומר כי מחירי הכרטיסים יכולים להשתנות על ידי פיפ בהתאם לביקוש למשחק מסוים.

פיפ, שלא השתמשה ב"קביעת מחירים משתנים" לפני גביע העולם לקבוצות 2025, הגנה על אימוץ התכנית הזו כמתאימה לסטנדרטים האמריקאיים והקנדיים, ולדומים שנעשה בהם שימוש נרחב על ידי קבוצות ספורט בצפון אמריקה, כאשר מחירים מותאמים כדי להרוויח מהביקוש העצום או למלא את המקומות במקרה של ביקוש חלש.

דובר מ"פיפ" אמר ל"דה אתליטיק": "מודל הקביעת מחירים משקף את הפרקטיקה השיווקית הקיימת לאירועים בידוריים וספורטיביים עיקריים, וכדורגל נכלל בכך".